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头条号发布内容营销价值榜单优质作者赢来重大利好养生健康网养生网100个养生小窍门

  今日在作者变现方面。5月13日下午,号官方发布了“图文容营销价值排行榜”,这是官方首次发布帐号营销价值关的榜单。对于运营者来说,官方举无一具有重要意义。北京军海癫痫病医院

  能看到的现状是,有不少人通过广告收入颇丰,也有人因发广告遭到处罚(后多为黑五类广告),于是更多的人在接到广告主投放时变得战战兢兢,生怕违反平台规则招致麻烦。通过头条号发广告这件事情,急需一条清晰明确的红线。

  现在,头条号运营者可吃下定心丸:发广告是被官方允许的,且官方为优质帐号提供更多广告变现工具。

  “头条号平台不断探索内容营销,此已为优质帐号开通「粉丝必达」功能,并将广告主资源向部分优质帐号倾斜。之后,平台将陆续上线「头条达人团」「内容营销撮合平台」,持续加大对优质帐号内容营销的扶持力度。”(摘自官方公告)

  “粉丝必达”功能已经内测了一段时间,据收到内测邀请的部分头条号,用粉丝必达功能的文章粉丝阅读率显著提升。这对广告文章是相当友好的。粉丝和非粉丝,在广告接受度和广告转化率方面毫无疑问有明显差异。

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  「头条达人团」,猜测是官方组建了一批头部帐号,头条来为他们引荐广告主,要知道,今日头条在广告主资源上可谓是底深厚。这也意味着,进入达人团将很有可能使头条号变现能力指级提升。至于达人团的申请机制,官方尚未披露,我们将保持关注。

  而「内容营销撮合平台」,可以理解为官方为广告主和头条号提供的一个工具,作用类似于星图之于抖音。如果说达人团是服务头部,平台则对中腰部帐号更有帮助。不过我们还无法得知,该平台是将依托星图出现,会将入口放在头条号后台。相当值得期待。

  的内容生态是平台繁荣的基础,营销内容作为组成部分,发布时须严格遵守规范:

  1.生硬广告不被鼓励——这很好理解,在信息流阅读场景下,用户对硬广的接受度和转化率都偏低;

  2.严禁刷粉刷量——为头条点赞,好的营销生态是基于数据和效果线.留联系方式和微信变体不行——没什么好说的;

  众所周知,头条号相比微信公众号的劣势便在于变现能力。公众号的订阅机制放大了粉丝的价值,运营者基于广告的变现空间相当大。头条号的推荐机制虽然提升了内容分发效率,对用户是极大的便利,帐号也能快速获取流量,但却牺牲了一部分粉丝价值。

  而帐号的变现能力直接影响帐号活跃度。据新榜2018年中国微信500强年报,16安徽癫痫病%的公众号停更退场,背后的原因无非是:没赚到钱。

  因此,对于想要持续提升帐号运营热情,持续丰富内容供给的今日头条来说,增强头条号的变现能力就成为了必选项。

  在2018年11月举办的生机大会上,今日头条首次提出“非流量分成收入”这一概念。今日头条创作者平台总经理张超在演讲中,2018年头部作者非流量分成收入为 5 亿,未来一年,这部分收入预计将增长 300%,即达到 20 亿。

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  《DK博物大百》一书被“脑洞历史观”通过头条卖到全国脱销 ······

  直至今天公布内容营销价值排行榜,头条号变现能力拼图全部完成:基于插入外链、粉丝必达、撮合平台等平台基础能力,形成了广告、电商(头条/商品卡片)、内容付费(专栏/赞赏/圈子/直播打赏)三大变现路径。

  其中,电商和内容付费无疑对帐号有更高的,广告变现应是最多帐号能走通的路径,没有之一。

  公众号上曾创造出神转折广告体,实现广告主-作者-用户三赢,么,什么样的广告在头条上更容易受欢迎?如何写出平衡广告主需求和用户体验的好广告?上榜的头部帐号广告收入大概少?怎样能上榜? 辽宁治疗癫痫病病专科医院

  首是领域。头条上内容非常丰富,但本次官方只发布了10个领域的榜单,为什么是这10个?原因还是广告主密集,投放需求多。

  10 个垂直领域发榜,榜单将每月更新。”(摘自官方公告)当然这不意味着其他领域的作者就无法通过广告变现,比如千万粉丝大号“第一军情”就颇受广告主青睐。只是说,品类决定起跑线个领域帐号更容易获得广告变现机会。

  据官方公布的计算方式,营销价值指数主要取决于粉丝数,帐号活跃度和内容传播量。

  :基于粉丝指数、活跃指数和传播指数的加权计算值,数据范围为0-1000。”(摘自官方公告)简单清楚。想要上榜的帐号,除了延续过往获取流量的运营方法,获取并经营粉丝是头条号运营者再也无法躲避的课题。

  137万粉丝,在本次文史类榜单上排名第17位的“脑洞历史观”在接受我们采访时说道,“粉丝多了以后,头条的影响力也大,很多客户都很重视头条的宣传作用,所以来找我合作的广告主很多。”

  上,脑洞历史观两年前开始便在头条号上接到广告,客户括阿里巴巴、光大银行、,长安福特,和一些影视剧公司。比如他曾接到过《军师联盟》宣传方的推广需求,这和脑洞历史观文史帐号定位高度匹配。推广后,文章效果不错,客户也很满意。

  在娱乐类榜单中排行第三的“深夜八卦沈阳哪个医院好”,也是从 2017 年前后开始在头条号发布广告。与其娱乐帐号定位相符,其主要客户为湖南卫视。因为流量变现突出,多个客户将“深夜八卦”的头条号作为重点投放渠道。

  这也证明,定位鲜明、内容优质、粉丝活跃的头条号对广告主是有吸引力的,能够出现在客户投放清单中。据采访,脑洞历史观和桃红梨白头条号的年广告收入早早突破了 6 位数。

  但如果运营不走心,头条号与你在其他平台的帐号(比如公众号)运营上别无二致,那头条号作为单独的投放渠道可能性自然也不会太高。

  “有一些是我们无法掌握的,比如做鞋的,我们也不知道它是不是真的,还有互联网金融,以及一些食品药品类的,我们因为无法掌握,所以就没有接。” 脑洞历史观坦承,拒绝了很多谱的推广。

  出于长期收益考虑,运营者需要保持帐号的品牌价值与调性,尊重粉丝对你的信赖。在低质推广需求面前,爱惜自己的羽毛是的。

  出于广告主利益与用户体验间的平衡,运营者还得细心处理每一篇广告,保证读者不会反感,切忌因小失大。

  1. 发布内容营销价值榜单,可视作官方正式表态:官方是允许头条号发布正当广告的。

  3. 已经有相当数量的头条号通过广告实现变现,生产优质内容和经营粉丝是前提;

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